国酒茅台诚信营销战略内涵全面提升

    全国上千商人云集贵阳誓言维护国酒美誉

    茅台负责人郑重承诺，凡经销商卖出一瓶假冒、侵权茅台酒，将被处以10万元罚款并取消经销资格

    12月16日下午，在国酒茅台2007年度经销商大会上，上千名来自全国各地的中国最著名酒类品牌―贵州茅台的经销商，云集茅台大本营贵州贵阳，身着正装，庄严地举起右手，集体宣誓：诚信经营，保护国酒，挚爱茅台。

    省委常委、常务副省长王晓东出席会议，并讲话指出，茅台集团公司厂商在此向社会和广大消费者庄严承诺不售假酒，这既是茅台集团作为一个知名企业积极履行社会责任的充分体现，也是广大茅台酒经销商对消费者负责、对自己负责的一种义举，必将进一步提升国酒茅台的整体形象和美誉度、公信度、影响力。

    省委常委、省委秘书长张群山参加了大会开幕式并讲话。他说，作为贵州最具活力和代表性的大型国有企业，茅台集团公司也凭借自身的不懈努力，铸造出了许多引人入胜的辉煌，为时代和我们脚下的这片土地增了光，添了彩。

    据悉，今后，诚信宣誓，将成为茅台的营销合作者在与茅台续签新合同之前，需履行的重要程序。这是茅台诚信营销战略内涵和表现形式的一次全面提升，在国内酿酒行业中，此类举措尚属首次。

    此前，16日上午，茅台集团党委书记、总经理兼茅台酒股份有限公司董事长袁仁国在经销商大会启幕时的一席话，激起了经销商们的强烈共鸣。

    袁仁国说，一部国酒茅台的发展史，就是一部诚信经营的历史，从1915年巴拿马万国博览会摘取金奖开始，茅台的百年辉煌离不开的就是“诚信”两个字。但是，在市场经济还不完善的今天，任何名牌都可能遭受假冒伪劣的侵扰。为巩固茅台的“诚信长城”，近年来，茅台在加大打假力度的同时，配合市场战略的实施，推出了包括诚信营销在内的“八个营销”工程，成为茅台连续多年跨越式发展的主要原因之一。

    “着眼茅台新的百年辉煌，每一个在茅台产业链上创业的伙伴，都应该进一步站高望远，坚守诚信不动摇，在新的时代条件下用实际行动履行‘爱我茅台，为国争光’的企业精神。这是我们倡导集体诚信宣誓的背景。”他表示。

    据透露，除组织集体诚信宣誓外，茅台集团还将采取“假一罚十”的政策，即经销商凡卖出一瓶假冒、侵权茅台酒，将被处以10万元罚款，并被取消经销资格。

    在全国大中城市，由贵州茅台酒股份有限公司授权建立的“国酒茅台专卖店(柜)”，已成为茅台延伸营销网络、提高产品覆盖率，打击针对茅台的假冒侵权行为的重要堡垒。此外，为数众多的特约经销商，也为茅台按国际市场惯例营建终端网络构建了健全体系。

    “茅台人像爱护自己眼睛一样爱护茅台的品牌声誉，”茅台集团董事长季克良说，为保证茅台更好更快地发展，茅台决定从营销网络的完善入手，进一步增强保护知识产权、维护经营秩序的力度。茅台的知识产权保护部门，已多年在国内为打击假冒伪劣行为寻找线索，配合执法部门强力出击。

    此举获得国家及贵州省有关职能部门的大力支持。公安部、国家工商总局等国家有关部门曾多次就侵犯茅台知识产权的行为进行专题研讨，并专门派出官员出席此次茅台经销商大会。本周末的数据显示，贵州茅台的股价已达216元、股价市值突破2000亿元―在国内酒业上市公司中，茅台雄居榜首，成为中国民族工业的领军品牌。

    16日的经销会上，茅台还公布了新签约经销商和专卖店名单。据悉，这些商户不仅有专业的经营能力，更在诚信、守法等方面没有污点。茅台有关方面发布声明称，欢迎消费者对它们予以监督，若有销售假冒侵权茅台酒的行为，一经查实，举报人将获得万元重奖。（刘超凡）